एडिडास ने यू.एस. मार्केट शेयर में नंबर 2 बनने के लिए जॉर्डन ब्रांड को पार कर लिया

2024 लेखक: Ethan Spencer | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 09:06

इस महीने की शुरुआत में, हमने रिलीज के साथ बाजार को संतृप्त करने के अपने निर्णय के परिणामस्वरूप जॉर्डन ब्रांड के मुद्दों के आस-पास एक लेख प्रकाशित किया था, जिससे वे राजस्व बढ़ाने के लिए लगभग हर जूते की अधिक इकाइयां बना सकते थे। हालांकि निस्संदेह ब्रांड ने अधिक पैसा बनाया है, इसने जॉर्डन ब्रांड नाम के कुछ हिस्सों को दूर करने में मदद की है। नतीजतन, प्रतियोगियों बाजार हिस्सेदारी दौड़ में करीब और करीब आ रहे हैं। लेकिन उन चिंताओं के बावजूद, लगभग किसी ने सोचा नहीं कि एक और जूता कंपनी वास्तव में जूता बाजार में जॉर्डन ब्रांड की जगह ले सकती है; अब तक।

एनपीडी ग्रुप के मुताबिक, एडिडास अब संयुक्त राज्य अमेरिका में बाजार हिस्सेदारी की सर्वोच्चता के लिए दौड़ में नाइके का पीछा करता है, जनवरी 2017 से अगस्त 2017 तक बाजार हिस्सेदारी के 11.3 प्रतिशत पर कब्जा कर रहा है, जो पिछले साल से काफी हद तक था (एडिडास में 6.6 प्रतिशत पिछले साल एक ही अवधि में बाजार हिस्सेदारी)। इसके विपरीत, जॉर्डन ब्रांड जनवरी 2017 से अगस्त 2017 तक बाजार हिस्सेदारी का 9.5 प्रतिशत था, जो 2016 से 0.01 प्रतिशत की वृद्धि है।

ईएसपीएन के डैरेन रोवेल के अनुसार, एनपीडी विश्लेषक मैट पॉवेल ने कहा कि उन्होंने "स्नीकर उद्योग में कभी भी ब्रांड को तेजी से विकसित नहीं किया है।"

एडिडास ने संयुक्त राज्य अमेरिका में अपनी कुल बिक्री बेहद तेज दर से बढ़ा दी है। रोवेल के अनुसार, पिछले दो रिपोर्ट तिमाहियों में जर्मन ब्रांड की बिक्री 41 और 45 प्रतिशत बढ़ी है। इसके विपरीत, नाइकी के पिछले दो रिपोर्ट तिमाहियों में क्रमशः तीन प्रतिशत और शून्य प्रतिशत की वृद्धि देखी गई है।

एडिडास अभी भी बाजार हिस्सेदारी सर्वोच्चता के लिए दौड़ में नाइकी का पीछा करता है। यूके में वर्तमान में नाइके के बाजार हिस्सेदारी का 37 प्रतिशत हिस्सा है, जो पिछले साल की कमी से था, जब साल के पहले 8 महीनों में यह 39 प्रतिशत पर कब्जा कर लिया था।

यह भी ध्यान दिया जाना चाहिए कि एडिडास सफलता जूता उद्योग में सफलता का संकेत नहीं है। जबकि एडिडास ने बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि का अनुभव किया है, नाइके, जॉर्डन ब्रांड और अंडर आर्मर ने सभी को एक ही समय अवधि में बिक्री में गिरावट का अनुभव किया है।

थ्री स्ट्रिप्स ब्रांड की सफलता को कम से कम कुछ हिस्सों में, ब्रांड की ताजा शैलियों, सेलिब वेस्ट और फेरेल विल्यम्स, और कंपनी की बूस्ट टेक्नोलॉजी जैसे सेलिब्रिटी एंडर्सर्स को जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। हालांकि यह देखा जाना बाकी है कि क्या एडिडास बाजार हिस्सेदारी पर अपना रखरखाव रख सकता है, यह निश्चित रूप से कंपनी के लिए एक प्रमुख मील का पत्थर है।