2024 लेखक: Ethan Spencer | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 09:06
डोना करण इंटरनेशनल का नेतृत्व संयुक्त राज्य अमेरिका में किया जाता है। फ्रांसीसी विलासिता समूह, एलवीएमएच $ 650 मिलियन अमरीकी डालर के लायक होने के लिए कहा गया था, वह ब्रैंड को जी-तृतीय परिधान समूह, एक अमेरिकी विनिर्माण और लाइसेंसिंग कंपनी को बेचने पर सहमत हुआ, जो एंड्रयू मार्क, विलेब्रक्विन और बास का मालिक है और इवानका ट्रम्प के लिए लाइसेंस रखता है, केल्विन क्लेन, और टॉमी हिलफिगर।
बिक्री कंपनी के लिए एक प्रस्थान है; वास्तव में, लगभग 30 वर्षों में यह दूसरी बार है LVMH ने फैशन ब्रांड बेचा है। (2005 में बिकने वाला आखिरी ब्रांड क्रिश्चियन लैक्रिक्स था।) इस कदम से कुछ सोच रहे हैं कि क्या मार्क अंडरफॉर्म जैसे अन्य अंडरफॉर्मिंग ब्रांड अगले हो सकते हैं।
जब एलवीएमएच ने 2001 में 643 मिलियन डॉलर के लिए डोना करण इंटरनेशनल खरीदा, तो यह एक जुआ ले रहा था। यह फ्रांसीसी कंपनी का पहला प्रमुख अमेरिकी डिजाइनर लेबल था और पहनने के लिए तैयार परिधान व्यवसाय में इसका सबसे बड़ा प्रयास था। लेकिन लेबल की सर्वव्यापीता और लोकप्रियता के बावजूद, एलवीएमएच ने बिक्री के साथ संघर्ष किया।
लगभग दो साल पहले, एलवीएमएच ने ब्रांडिंग को लागत और सरलीकृत करके लेबल का पुनर्गठन किया था। 2015 में, डोना करण सेवानिवृत्त होने के बाद, एलवीएमएच ने ब्रांड के निचले मूल्य वाले समकालीन संग्रह, डीकेएनवाई पर ध्यान केंद्रित करने के लिए हाई-एंड लाइन को निलंबित कर दिया।
एलवीएमएच के चेयरमैन और चीफ एक्जीक्यूटिव पियरे-यवेस रूससेल ने स्वीकार किया कि डीकेएनवाई मॉडल फ्रांसीसी समूह के आम तौर पर अनुकूल विलासिता वाले ब्रांडों की तुलना में "अलग जानवर" था। हालांकि कंपनी ने उम्मीद की कि डीकेएनवाई बहुत बड़ा होगा, यह गलत था।
निवेश अनुसंधान फर्म एक्सने में वैश्विक लक्जरी सामान के प्रमुख लुका सोल्का ने कहा, "डीकेएनवाई बेचना एक समय से किसी समस्या से छुटकारा पाने का एक तरीका है जब बाजार कठिन होता है और लक्जरी कंपनियां कम प्रदर्शनशील व्यवसायों के साथ कम उदारता दिखाने का अधिकार रखती हैं।" बी एन पी परिबास। "हानि बनाने वाले व्यवसायों से छुटकारा पाने के लिए उन्हें चारों ओर मोड़ना दूसरा सबसे अच्छा है, लेकिन उन्हें समूह में हमेशा के लिए खींचने से बेहतर है।"
घोषणा के बाद एलवीएमएच में शेयर गुलाब बुधवार को, वे 7 प्रतिशत से ऊपर थे।
निवेशकों को एक ईमेल में, सिटीग्रुप के एक लक्जरी सामान विश्लेषक थॉमस चौवेत ने भविष्यवाणी की कि यह सौदा लक्जरी ब्रांड मार्क जैकबस की तरह आगे की बिक्री के लिए दरवाजा खोल सकता है, जो एलवीएमएच में भी कम प्रदर्शन कर रहा है। चौवेत ने अनुमान लगाया कि डोना करण और मार्क जैकब्स में पुनर्स्थापन और निवेश के लिए एलवीएमएच के प्रयासों ने वित्तीय वर्ष 2015 में कंपनी के परिचालन घाटे में $ 127 मिलियन की लागत की थी।
मार्क जैकब्स अब LVMH की संयुक्त राज्य अमेरिका की फैशन संपत्ति है, और फ्रांसीसी फैशन विशाल कंपनी को तेजी से विकसित करने के लिए काम कर रहा है। इसके अनुसारवॉल स्ट्रीट जर्नल, मार्क जैकब्स ब्रांड मार्क जैकब्स ब्रांड द्वारा मार्क्स को कम कर रहा है - शो, स्टोर्स और मार्केटिंग अभियानों का संयोजन। उम्मीद है कि दो ब्रांडों की बजाय एक ब्रांड की तरफ खर्च करना है।
हालांकि रुससेल ने स्वीकार किया कि "हमें लगता है कि यह बहुत बेहतर कर सकता है," उन्होंने मार्क जैकब्स ब्रांड का निपटान करने की किसी भी योजना से इंकार कर दिया। उन्होंने कहा, "यह डीकेएनवाई से एक पूरी तरह से अलग मॉडल है"। "कीमतों में बहुत ज्यादा ऊंचा, सहायक उपकरण-जूते और बैग के साथ संचालित, और लगभग कोई ऑफ-आउट आउटलेट और नियंत्रित वितरण के साथ।"
यद्यपि एक अंडरफार्मर एक अंडरफार्मर है, भले ही यह एक अलग मॉडल है, एलवीएमएच संभवतः मार्क जैकब्स के बारे में अपना शब्द रखेगा।
एलवीएमएच के पास अपने ब्रांडों द्वारा खड़े होने का इतिहास है, यहां तक कि जो लोग संघर्ष करते हैं - यही कारण है कि डोना करण इंटरनेशनल को बेचने का फैसला भौहें उठाता है। लेकिन डोना करण सौदा आखिरकार वह कदम हो सकता है जो ब्रांड को बचाता है। चूंकि एलवीएमएच सीएफओ जीन-जैक्स गियोनी ने समझाया, "एक्सेस [डोना करण] की सफलता का एक प्रमुख घटक है," और शेष एलवीएमएच ब्रांडों के लिए "एक्सेस प्राथमिकता नहीं है"। जी-III परिधान का प्रस्ताव न केवल अंडरफॉर्मिंग ब्रांड के लिए एक अच्छी कीमत थी, यह डोना करण के बढ़ने का मौका था।
बेशक, अगर कोई और कंपनी मार्क जैकब्स के लिए अच्छी कीमत और घर पेश करती है, तो एलवीएमएच अपनी धुन बदल सकता है। लेकिन फ्रेंच लक्जरी कंपनी के लिए उन तरह के ऑफ़र बहुत दुर्लभ हैं।
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