क्या एडिडास कभी नाइके तक पहुंचने में सक्षम होंगे?

2024 लेखक: Ethan Spencer | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 09:06

कोई फर्क नहीं पड़ता कि उनके स्नीकर्स पर आपकी राय क्या है, कोई बात अस्वीकार नहीं कर रही है: नाइकी ने पूरी तरह से स्नीकर बाजार पर हावी है। नाइके के पास यूएस फुटवियर बाजार का 48 प्रतिशत हिस्सा है, जबकि अंडर आर्मर 9.2 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी के साथ दूसरे स्थान पर आता है, और एडिडास 8.7 फीसदी बाजार हिस्सेदारी के साथ तीसरे स्थान पर आता है। जबकि एडिडास अभी भी दुनिया में नंबर 1 स्पोर्ट्स एपरेरल ब्रांड (फुटवियर के अलावा) है, पिछले कुछ वर्षों में अमेरिका में फुटवियर बाजार में तेजी से जमीन खो रही है, जो पिछले साल अपने निम्न बिंदु पर है, जब कवच के तहत यूएस फुटवियर बाजार हिस्सेदारी में दूसरी कंपनी के लिए जर्मन कंपनी को पार कर गया। इस साल एडिडास ने कई तरह की चाल बनाई है, कंपनी यू.एस. उपभोक्ताओं की सामूहिक चेतना को फिर से दर्ज करने के लिए एक ठोस प्रयास कर रही है। लेकिन क्या यह काफ़ी होगा?

एडिडास समूह के अध्यक्ष मार्क किंग ने इस साल की शुरुआत में कहा था कि कंपनी ब्रांड के लिए अधिक पेशेवर एथलीटों पर हस्ताक्षर करने का लक्ष्य रख रही है, इस प्रयास में एक प्रभावशाली प्रभाव पड़ता है जिसके परिणामस्वरूप एडिडास गियर खरीदने वाले अधिकतर बच्चे होते हैं। ऐसा लगता है कि कंपनी इस योजना में फंस गई है, इस साल प्रमुख समर्थन सौदे की एक श्रृंखला बना रही है।

पिछले अगस्त में, कंपनी ने ह्यूस्टन रॉकेट्स गार्ड जेम्स हार्डन पर 13 साल, 200 मिलियन डॉलर का सौदा करने के लिए हस्ताक्षर किए। सितंबर में, कंपनी ने ग्रीन बे पैकर्स क्वार्टरबैक हारून रोजर्स को फुटबॉल क्लीट सौदे पर हस्ताक्षर किए। और इस सप्ताह के शुरू में, यह बताया गया था कि एडिडास ने पिट्सबर्ग पेंगुइन सुपरस्टार, सिडनी क्रॉस्बी के साथ छः साल का सौदा किया था, जो एक बार स्टेनली कप चैंपियन को सालाना $ 1 मिलियन और $ 1.5 मिलियन के बीच कमाएगा। साइनिंग्स के तीनों ने एडिडास को अपने संबंधित खेलों में शीर्ष तीन एथलीटों के साथ जोड़ा है, जो कि निस्संदेह यू.एस. उपभोक्ताओं के साथ ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद करेगा। लेकिन क्या वह एडिडास को पैसा बनाने और बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने में अनुवाद करेगा?

जहां तक जूते का सवाल है, बास्केटबाल स्नीकर्स स्नीकर कंपनियों के लिए नकदी गाय हैं। फुटबॉल क्लीट आमतौर पर केवल उन लोगों द्वारा खरीदे जाते हैं जो फुटबॉल खेलते हैं, जो कि उस बाजार पर केंद्रित कंपनियों के लिए कमाई की संभावना को गंभीर रूप से सीमित करता है। हॉकी गियर के लिए भी यही है। बास्केट बॉल स्नीकर्स, हालांकि, एक और कहानी है। जब से 30 साल पहले एयर जॉर्डन लाइन का जन्म हुआ था, तब से बास्केटबाल के जूते केवल प्रदर्शन गियर से कहीं अधिक माना जाता है। वे फैशन के टुकड़े हैं; एयर जॉर्डन, लेब्रॉन जेम्स के हस्ताक्षर जूते और कोबे ब्रायंट के जूता जैसे स्नीकर्स के मामले में अत्यधिक प्रतिष्ठित फैशन टुकड़े। एडिडास उस जगह में प्रतिस्पर्धा करने की तलाश में है, एक जगह जहां वे हार रहे हैं, और बड़ी हार रही है। 2014 में, नाइकी ने लेबॉन जेम्स के हस्ताक्षर जूते के $ 340 मिलियन मूल्य बेचे। इसके विपरीत, एडिडास (पिछला) बास्केटबाल पोस्टर लड़का, डेरिक गुलाब के हस्ताक्षर जूते ने तुलनात्मक रूप से $ 32 मिलियन की तुलना में बेचा। इसके अलावा, नाइके और जॉर्डन ब्रांड हस्ताक्षरकर्ता कोबे ब्रायंट, केविन दुरंत और क्रिस पॉल के हस्ताक्षर जूते सभी डेरिक रोज के जूते से अधिक बेचे गए।

जेम्स हार्डन के साथ, एडिडास समीकरण के बास्केटबाल प्रदर्शन पक्ष में न केवल "जीवनशैली" बाजार में भी टैप करने की तलाश में है। जेम्स हार्डन अपनी अनोखी और सनकी शैली के लिए जाने जाते हैं, और इसके साथ, कंपनी का मानना है कि वे अंडर आर्मर और नाइकी की सफलताओं के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक विजेता फॉर्मूला बना सकते हैं। फॉर्मूला काम करेगा या नहीं, केवल समय ही बताएगा, लेकिन ऐसा लगता है कि कंपनी सही दिशा में आगे बढ़ रही है।